2013-11-8 藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編
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越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以補(bǔ)充完善原有渠道的目標(biāo)推出自有企業(yè)的品牌app，比如傳統(tǒng)雜志社設(shè)計(jì)一款電子雜志app、傳統(tǒng)實(shí)體店商家推出電子商城app。這些傳統(tǒng)的做法已經(jīng)司空見慣，讓我們看看品牌大牛們有哪些不務(wù)正業(yè)的新玩法。
本文不談趨勢、不談技術(shù)，也不涉及廣告營銷思路。通過分析研究以下八大品牌app案例的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，總結(jié)出一些品牌app創(chuàng)新設(shè)計(jì)要點(diǎn)，希望與大家進(jìn)行交流探討。
UNIQLO是一個(gè)擁有出色創(chuàng)新基因的日本服裝品牌，UNIQLO品牌所倡導(dǎo)的Life Wear（服適人生）哲學(xué)——“Clothes for a better life, for everyone, every day”不是單純將“衣食住行”的“衣”作為一種時(shí)尚，而是創(chuàng)造豐富人們?nèi)粘Ｉ畹囊路谶@個(gè)概念發(fā)表的各種數(shù)字化生活工具被歸類為“UNIQLO LIFE TOOLS”，下面就來介紹一下這些apps——UNIQLO WAKE UP、UNIQLO CALENDAR和UNIQLO RECIPE。
UNIQLO WAKE UP
作為一個(gè)工具型應(yīng)用，UNIQLO WAKE UP的歡迎語 “在隨著天氣而變化的音樂聲中開始新的一天，分享您的起床信息” 道出了它與其他鬧鐘app的不同。它集天氣、音樂、社交功能為一體，把起床和天氣聯(lián)系起來，配以的美妙女聲播報(bào)，原創(chuàng)背景音樂則是由世界知名音樂人Cornelius和菅野洋子合作完成。
小伙伴們可去官網(wǎng)感受下：http://www.uniqlo.com/wakeup/cn/pc/index.html?high=true
打開app默認(rèn)的是天氣/時(shí)鐘界面，清新明亮的大色塊平鋪十分迷人，不同天氣會(huì)自動(dòng)切換不同背景色和音樂。
除了基礎(chǔ)的天氣和鬧鐘功能之外，UNIQLO WAKE UP還融入了社交功能：可將自己的起床信息分享至社交平臺(tái)，向全世界分享自己醒來時(shí)的信息。
UNIQLO CALENDAR
同樣是簡單的工具型app，UNIQLO CALENDAR這款日歷app延續(xù)了UNIQLO WAKE UP的視覺風(fēng)格，界面下半部分為信息區(qū)域，可依次滑動(dòng)查看天氣、日歷、月歷（可導(dǎo)入google calendar）及時(shí)間；上半部分則是快進(jìn)播放的移軸視頻，不明覺萌。這款日歷app沒有特殊功能，但在形式上很吸引人。
UNIQLO RECIPE（ipad）
10月初剛發(fā)布的“UNIQLO RECIPE”無疑又是UNIQLO LIFE TOOLS的又一重磅產(chǎn)品，它是一款以“美食、時(shí)尚與音樂的奇妙融合”為理念的iPad烹飪類app。app收錄了6位美國新銳廚師以UNIQLO“Life Wear”理念創(chuàng)作的24道原創(chuàng)美食，選用日常食材，以大眾烹飪技巧來烹飪，同時(shí)展示與食材顏色統(tǒng)一的UNIQLO秋冬服飾。
UNIQLO RECIPE的界面保持著UNIQLO一貫清新大氣的視覺風(fēng)格，明快的顏色與菜肴打造出溫馨的料理氛圍。主界面結(jié)構(gòu)很簡單，以廚師與菜肴的圖片瀏覽為主體，主導(dǎo)航則縮小置于左上角。
點(diǎn)擊某個(gè)菜肴進(jìn)入烹飪詳情頁后，左中右分別是廚師、配料與烹飪步驟。
食材的準(zhǔn)備，直觀明了。點(diǎn)擊下一步，會(huì)有烹飪步驟以及教學(xué)視頻。
另外，app還貼心地準(zhǔn)備了烹飪計(jì)時(shí)器功能，邊計(jì)時(shí)邊播放由廚具碰撞之聲混合而成的原創(chuàng)音樂，提出了一邊做料理一邊享受音樂的全新料理理念。
雖然是商品推廣但毫不反感，反而對UNIQLO新款秋冬服飾充滿期待，這就是UNIQLO聰明的營銷策略。
藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編 http://www.lzhte.cn