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    設(shè)計師如何利用AI?

    2025-7-18    濤濤 行業(yè)趨勢

     

     

    在 AI 高速發(fā)展的背景下,設(shè)計行業(yè)出現(xiàn) “設(shè)計已死” 等焦慮情緒,但AI 主要取代重復(fù)機械的設(shè)計勞動,真正的設(shè)計師價值在于洞察用戶、溝通需求、解決問題。阿里國際副總裁青云指出,設(shè)計師能力模型將重構(gòu),技法重要性下降,審美、洞察、工具整合能力成為關(guān)鍵,即 “木桶原理 2.0” 中 AI 拉高技法 “木板” 后,其他能力成瓶頸;同時,阿里通過 U-sight 等工具助力全球電商設(shè)計,而設(shè)計師需警惕讓 AI 完全替代思考,應(yīng)主動擁抱 AI 成為 “超級個體”,從 “六邊形戰(zhàn)士” 成長為 “百萬雄師”。

     

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    一、AI 引發(fā)設(shè)計行業(yè)的焦慮與變革

    • 背景:隨著 GPT-4o 等 AI 工具發(fā)展,設(shè)計行業(yè)出現(xiàn) “設(shè)計已死”“失業(yè)潮” 等焦慮,核心源于AI 對重復(fù)、機械設(shè)計勞動的替代
    • 本質(zhì):青云強調(diào),AI 替代的是 “偏技法的重復(fù)性勞動者”,而真正的設(shè)計師因具備洞察用戶、溝通需求、解決問題的能力,不可替代

    二、D20 峰會的核心理念演變

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    三、AI 在電商設(shè)計中的應(yīng)用與分層

    1. 普及率
      • 互聯(lián)網(wǎng)公司(如阿里):設(shè)計師工作中AI 工具 100% 覆蓋(含內(nèi)部及外部工具)。
      • 商家層面:分層明顯,頭部商家接受度高,小商家、夫妻店、偏遠(yuǎn)地區(qū)商家接受度低。
    2. 阿里的實踐與挑戰(zhàn)
      • 營銷場景:AI 可高效實現(xiàn)電商大促等營銷活動,核心是吸引眼球、清晰傳遞信息,用戶對 AI 或人工制作關(guān)注度低。
      • 商品圖使用:需謹(jǐn)慎,避免 AI 加工后與實物不符影響用戶體驗,需 “如實表達(dá)”。
      • 全球電商挑戰(zhàn):面對全球數(shù)百個國家 / 地區(qū)的用戶習(xí)慣差異,通過U-sight 洞察產(chǎn)品(AI 學(xué)習(xí)海外用戶研究報告),實現(xiàn)對當(dāng)?shù)赜脩?60% 以上的了解度(受宗教、文化等長期因素影響)。

    四、設(shè)計師能力模型的重構(gòu)

    新舊對比

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    1. 木桶原理 2.0

      • 過去:短板決定能力上限。

    現(xiàn)在:“AI” 木板已達(dá) 100 米,而審美、洞察等其他木板僅 5 米,后者成為能力瓶頸,需重點補齊。

    1.  

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      五、“超級個體” 與設(shè)計師的發(fā)展方向

      • 超級個體定義:借助 AI 放大能力,實現(xiàn) “一人成百萬雄師”,核心是具備腦力、溝通、用戶洞察能力。
      • 發(fā)展路徑:將 AI 視為助手而非敵人,減少重復(fù)勞動,專注提升審美、洞察能力,通過高效工具提升生產(chǎn)力。

      六、AI 時代的挑戰(zhàn)與警惕

      1. 核心風(fēng)險:設(shè)計師讓 AI 完全替代思考(如接到任務(wù)后直接交給 AI,不輸出想法),會喪失核心價值。
      2. 倫理與教育
        • 倫理:AI 若缺乏治理,可能與傳統(tǒng)倫理沖突。
        • 教育:學(xué)生用 AI 直接完成作業(yè),需引導(dǎo)其重視思考過程、思辨能力及用戶理解。
      3. 全球差異:不同國家用戶習(xí)慣、設(shè)計師能力差異大,需依賴數(shù)據(jù)與 AI 輔助。

      七、阿里對設(shè)計師的培養(yǎng)與青云的設(shè)計觀

      • 阿里培養(yǎng):團(tuán)隊全面 AI 化,提供工具與平臺支持,不簡單淘汰不會 AI 的人才,強調(diào)與時俱進(jìn)。
      • 好設(shè)計標(biāo)準(zhǔn):能 “解決問題” 并 “讓人感動”,而非完美無瑕,例如環(huán)保瓶蓋設(shè)計因人性化令人動容。

       

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