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設(shè)計(jì)和心情

 

情緒延伸出心情。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，心情這個(gè)詞并未被當(dāng)做一種情緒來(lái)對(duì)待，而是用“好”或“壞”來(lái)界定。心情能夠隨事件、環(huán)境而變幻，甚至連你所見(jiàn)都會(huì)影響心情，但心情終歸是油然而生的情緒，比某些特定情緒的強(qiáng)度要小一些。心情能影響到你接觸到的每一件事或東西。

 

對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，心情之所以有趣、重要，是因?yàn)檠芯勘砻鳎那橛绊懭藗儗?duì)廣告和品牌的態(tài)度。一個(gè)很普遍的發(fā)現(xiàn)是，幾乎所有被調(diào)查的人，無(wú)論男女，無(wú)論他們當(dāng)下心情如何，都更傾向接受以一種歡樂(lè)的方式所呈現(xiàn)出的信息。

 

當(dāng)說(shuō)到心情，會(huì)有兩個(gè)極端——好心情或壞心情（正能量或負(fù)能量）。這些心情通常受憤怒、恐懼、厭惡、幸福、悲傷、驚訝等情緒感染。也會(huì)出現(xiàn)群體性心情反應(yīng)，比如大家同懷一種心情，共同分享一段情感體驗(yàn)。

 

那么心情是怎么影響設(shè)計(jì)的呢？心情能決定用戶與設(shè)計(jì)之間的關(guān)系。用戶會(huì)以正面的態(tài)度還是以負(fù)面的態(tài)度來(lái)審視你的設(shè)計(jì)？他們?nèi)绾翁幚砟銈鬟f的信息？設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的心情能否與受眾的心情搭建起相通的紐帶，從而讓彼此心心相映？

 

顏色

 

 

顏色對(duì)心情的影響需要考慮到整體的設(shè)計(jì)語(yǔ)境。如何運(yùn)用顏色，比如主色對(duì)比強(qiáng)調(diào)色以及相鄰的顏色，這一點(diǎn)事關(guān)重要。

 

諸如色度、色調(diào)、飽和度和對(duì)比度這樣的設(shè)計(jì)技巧也會(huì)產(chǎn)生巨大影響。暖色或冷色也直接關(guān)系到心情。

 

·暖色調(diào)能撫慰人心、激發(fā)靈感，也能讓人覺(jué)得聒噪、透不過(guò)氣（紅色、黃色、橙色）。

·冷色調(diào)引人注目、專業(yè)感十足，但稍嫌冷漠、缺少情趣（藍(lán)色、綠色、紫色）。

 

正向的顏色聯(lián)想：

·紅色：愛(ài)、緊急、青春

·橙色：能量、野心、熱情

·黃色：歡呼、高興、能量

·綠色：成長(zhǎng)、自然、運(yùn)氣

·藍(lán)色：平和、新人、安全

·紫色：智慧、尊敬、財(cái)富

 

負(fù)向的顏色聯(lián)想：

·紅色：警告、戰(zhàn)爭(zhēng)、反感

·橙色：焦慮、攻擊、緊張

·黃色：不安全感、分散注意力、痛苦

·綠色：嫉妒、害怕、不確定性

·藍(lán)色：悲傷、懊悔、喪失激情

·紫色：無(wú)聊、厭煩、憎惡

 

 

黑色調(diào)中增加任何一種顏色都會(huì)激發(fā)負(fù)面的聯(lián)想，反之，白色調(diào)中增加任何一種顏色都會(huì)激發(fā)正面的情緒。同樣地，不管是各個(gè)顏色的混搭調(diào)配，還是與周圍顏色的對(duì)比搭配，也適用這個(gè)道理。

字體

 

 

字體與心情是一個(gè)很有趣的課題。字體主要有兩方面的考量——審美和可讀性。

 

字體主要被用作視覺(jué)元素，從這個(gè)功能上講，字體通常會(huì)催生出許多不同的情緒。同時(shí)字體是為了傳遞信息的，需要具有一定的可讀性。不管設(shè)計(jì)語(yǔ)境如何，不易閱讀的字體會(huì)產(chǎn)生一種負(fù)面的情緒。

 

可讀性涵蓋了頁(yè)面上從標(biāo)題到正文的每一個(gè)文字。當(dāng)考慮可讀性時(shí)，設(shè)計(jì)師通常選擇襯線或無(wú)襯線字體。襯線字體職業(yè)感稍強(qiáng)、較嚴(yán)肅；而無(wú)襯線字體更具時(shí)代氣息、干凈、隨意。

 

若單純作為審美功能，字體的分類可謂是多種多樣。將字體與通篇的設(shè)計(jì)語(yǔ)境相關(guān)聯(lián)，可以極大地影響其傳達(dá)的心情，特別是當(dāng)采用具有中性風(fēng)格的字體時(shí)。（比如Helvetica字體就被認(rèn)為是一種能被周圍其他字體風(fēng)格感染的中性字體。）

 

正向的字體聯(lián)想：

·         纖細(xì)描邊的襯線字體

·         圓角字體

·         新奇字體

·         花式字體

·         滑稽字體

·         現(xiàn)代字體

 

負(fù)向的字體聯(lián)想：

·         粗厚的描邊

·         粗糙的描邊和襯線

·         全部采用大寫字體

·         混亂的手寫字體或歪歪扭扭的描邊

·         隨意的字體混搭

·         過(guò)于緊湊的排版

·         舊式手寫體

 

 

空間

 

 

無(wú)論是現(xiàn)實(shí)中還是設(shè)計(jì)中，空間感都會(huì)影響人們的心情。留白通常能營(yíng)造出更加積極、吸引人的氛圍，而關(guān)閉或緊湊的空間讓人產(chǎn)生更多的負(fù)面情緒。

 

設(shè)計(jì)中的留白通常會(huì)視覺(jué)一個(gè)喘息的機(jī)會(huì)。空間決定了頁(yè)面上元素的流動(dòng)方式，告訴人們視覺(jué)點(diǎn)在哪，閱讀點(diǎn)在哪以及信息中的重點(diǎn)在哪。好的空間感會(huì)讓你的設(shè)計(jì)更貼近受眾，反之會(huì)讓受眾如入云霧。

 

設(shè)計(jì)師通常使用空間感來(lái)營(yíng)造整個(gè)作品的氛圍。簡(jiǎn)單的空間安排能把字體和顏色統(tǒng)一起來(lái)從而創(chuàng)造出一種正向的氛圍，相反，過(guò)于繁復(fù)的空間安排會(huì)讓作品充斥一種負(fù)能量。

 

正向的空間聯(lián)想：

·         開(kāi)放的空間感

·         一致的字體間距

·         廣泛使用的文本圍繞和各元素之間的留白

·         井井有條地安排頁(yè)面上的元素或使用網(wǎng)格

·         足夠的頁(yè)邊距

·         正負(fù)空間和其他元素之間的對(duì)比

 

負(fù)向的空間聯(lián)想：

·         緊湊的空間

·         物體沒(méi)對(duì)齊

·         文本之間導(dǎo)致閱讀困難的多余空格

·         與其他元素相比過(guò)大或過(guò)小的元素

·         重疊的元素或在頁(yè)面上“撞車”的元素

·         缺乏整齊感

 

 

結(jié)論

 

了解設(shè)計(jì)與心情的好處在于，你能更好地控制受眾的心情。你雖然不能使每個(gè)人都開(kāi)開(kāi)心心地過(guò)一天，但在設(shè)計(jì)中運(yùn)用具有正能量或負(fù)能量的不同元素組合，就能很好地將這些情緒施加到你的受眾身上。

 

將顏色、字體和空間結(jié)合起來(lái)，設(shè)計(jì)出一種心情，讓它傳遞出品牌的真意，吸引更多的受眾。（千萬(wàn)記住，正向的聯(lián)想通常會(huì)贏得更多客戶。）