品牌升級(jí)設(shè)計(jì)不是件小事，也不像看到的那樣光鮮亮麗。這個(gè)過程很復(fù)雜，充滿了很多人的意見和情感。基于我個(gè)人對(duì)品牌的認(rèn)知，品牌設(shè)計(jì)的整個(gè)推導(dǎo)過程是“文化←專業(yè)→業(yè)務(wù)”，也就是說核心的品牌資產(chǎn)去承載文化和賦能業(yè)務(wù)。害，虛頭巴腦的，還是上張圖來捋一下思路：

確定虛的部分后，需要多維度分析需求，并且了解用戶對(duì)品牌的印象（前提是要確定你的用戶是誰），但首當(dāng)其沖的是確定一個(gè)方法，那么情緒版是一個(gè)相對(duì)來說還算靠譜的推導(dǎo)方式：

按照這個(gè)思路，設(shè)計(jì)風(fēng)格以及重要因子（顏色 / 字體等）就基本被確認(rèn)下來了，然后就需要相關(guān)的設(shè)計(jì)師按照邏輯圖的順序落實(shí)到業(yè)務(wù)應(yīng)用當(dāng)中：

哦，對(duì)了，做這些之前最好確定一個(gè) SOP 模版，幫助你可以快速的完成適配工作：

另外還要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)（這個(gè)點(diǎn)我在面試的時(shí)候也會(huì)經(jīng)常問候選人），因?yàn)檎麄€(gè)項(xiàng)目涉及的人很多，耗費(fèi)的資源也巨大，所以為了確保無縫執(zhí)行，協(xié)調(diào)工作要怎么進(jìn)行呢？這就需要機(jī)制和規(guī)則的設(shè)定來輔助你管理/協(xié)調(diào)每一個(gè)人的工作了（不要忽視這塊，并不是只有界面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)，思維的設(shè)計(jì)同樣是設(shè)計(jì)哈）：

對(duì)了，除了運(yùn)用在品牌視覺之外，產(chǎn)品中也需要適當(dāng)?shù)谋?highlight 一下，以馬蜂窩為例：

如果說 logo 是企業(yè)的象征，那么超級(jí)符號(hào)是品牌形而上的靈魂。不同于輔助圖形，輔助圖形往往來源于品牌標(biāo)志，可以是品牌標(biāo)志本身，也可以是品牌標(biāo)志某一部分；超級(jí)符號(hào)的形式偏生活化的符號(hào)，跟輔助圖形形式上可能類似，但用途往往更大；

比如可口可樂的瓶身，寶馬的前臉，ta 通常不那么起眼，甚至在你腦海里都習(xí)以為常，覺著就應(yīng)該這樣，絲毫提不出什么質(zhì)疑；

著名搜索引擎百度定義超級(jí)符號(hào)為：他們本身具有一定意義，要求人們按照其指導(dǎo)進(jìn)行活動(dòng)。（這個(gè)解釋感覺冷颼颼的…）我試圖用自己話來說：就是品牌本身傳承下來或者創(chuàng)造出來最具特色最能代表的圖騰；

品牌設(shè)計(jì)中需要符合和 logo 搭配使用，因?yàn)樵谝欢▓?chǎng)景下，真正能讓用戶感知并認(rèn)可的可能是超級(jí)符號(hào)，而非品牌的 LOGO；

當(dāng)然，超級(jí)符號(hào)可以依附于 logo 存在，同樣也可以作為個(gè)體單獨(dú)存在，兩者并沒有絕對(duì)意義上的劃分：

1. 超級(jí)符號(hào)的形式

最著名的兩者合二為一的就是天貓啦，從天貓 logo 的誕生到現(xiàn)在，質(zhì)疑一直沒有停止過，碩大的貓頭看起來傻里傻氣但恰恰也是這個(gè)原因，被記住了概率大大增加；如今我們能看得到每年的雙十一都會(huì)有這只貓存在：

另外如果用一個(gè)通用符號(hào)作為超級(jí)符號(hào)的話，其實(shí)是比較吃虧的，用戶雖然可以比較容易的描述出比如一個(gè)圓一個(gè)矩形之類的，但是卻不容易讓用戶記住你，記住你跟其他產(chǎn)品的區(qū)別；比如美團(tuán)外賣的品牌升級(jí)，一定程度上是想從通用符號(hào)過渡到專屬符號(hào)。

符號(hào)和 logo 分離的例子也有很多，比如滴滴的圓：

咱也不知道為啥，ta 就用了個(gè)通用符號(hào)，不過屬實(shí)還挺好看～

2. 淺談超級(jí)符號(hào)的設(shè)計(jì) 

設(shè)計(jì)一個(gè)符號(hào)一定要把產(chǎn)品的特色最大化，試想一下漫畫的畫法，其中最重要的一點(diǎn)就是特點(diǎn)的不斷夸張夸張?jiān)倏鋸垼粩嘧屓擞涀?ta 最具特色的那一面：

初期的超級(jí)符號(hào)絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)一個(gè)圖形就完了，從最基本的圖形到顏色、字體、元素、板式再到整個(gè)視覺風(fēng)格體系，再到融入到產(chǎn)品 UI 或者線下媒介的傳播的每一個(gè)觸點(diǎn)去傳達(dá)品牌；當(dāng)然超級(jí)符號(hào)也會(huì)有進(jìn)化，比如最終進(jìn)化到可口可樂最后會(huì)進(jìn)化成一個(gè)顏色-紅色；再比如已經(jīng)銷聲匿跡的 ofo，你永遠(yuǎn)也不會(huì)說：“我要騎一輛 ofo”，取而代之的是“我要騎一輛小黃車”，所以你看符號(hào)進(jìn)化到最頂級(jí)的時(shí)候未必需要實(shí)體（咦，這句話又讓我想到了奧卡姆剃刀）。

綜上，做出具有可被記憶的特殊性符號(hào)，基本上就成功了 80%了。再經(jīng)過長(zhǎng)期不斷的迭代優(yōu)化，最終進(jìn)化為無形的品牌資產(chǎn)就基本上可以宣告品牌的成功了～

上點(diǎn)小福利

盡管我一直堅(jiān)持輸出設(shè)計(jì)觀點(diǎn)，但我發(fā)現(xiàn)好多朋友練就了 “一看就會(huì)，一用就廢” 的日常技能，所以還是準(zhǔn)備了一些經(jīng)過我嚴(yán)選的模版和素材送給鐵子們，希望鐵子們?cè)趯W(xué)會(huì)理論的同時(shí)也能手活跟上，眼高手低不可取，眼手雙高真牛 B！

總結(jié)一下

當(dāng)下，品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值也不斷的被提高，一方面是在流量尤為重要的今天，品牌的第一個(gè)作用就是導(dǎo)入流量；另一方面是因?yàn)楫a(chǎn)品的溢價(jià)主要是由商業(yè)包裝決定的，包裝最終成就一個(gè)品牌，而品牌就是終極的包裝。設(shè)計(jì)師作為其中的重要參與者，一定要明白品牌資產(chǎn)的沉淀和品牌是其實(shí)是質(zhì)的區(qū)別，別試圖去用形而上的手段去解釋本質(zhì)性的問題，試著把產(chǎn)品和品牌緊密結(jié)合，畢竟品牌的最大輸出口就是產(chǎn)品本身。

文章來源：優(yōu)設(shè)  作者：負(fù)能量補(bǔ)給站

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