2021-3-25 鶴鶴
招行估計(jì)是考慮到?jīng)]有配置現(xiàn)任經(jīng)理的詳情，又不想浪費(fèi)標(biāo)題右側(cè)的空間，才作此設(shè)計(jì)。
其他相關(guān)：這部分包含的基金公司、基金檔案、交易規(guī)則屬于并列關(guān)系，理應(yīng)出現(xiàn)的分割線卻沒有體現(xiàn)，雖不影響投資者使用但反映出UI組件規(guī)范缺乏一定邏輯性。
交易規(guī)則：在購買時(shí)間點(diǎn)缺少了T日（交易日）收盤時(shí)間（15:00前）提示和周歷提示。頁面空間是富余的，完全可以將信息曝光提高投資者的時(shí)間感知度，而不是跳轉(zhuǎn)二級(jí)頁面才能了解詳情。
功能模塊十分豐富，cover了關(guān)于一只基金的所有直接和間接描述。直接的包含了概況、行情、歷史回測、持倉、經(jīng)理介紹等內(nèi)容，間接的包含了問答、討論、資訊、公告等內(nèi)容。
在產(chǎn)品的廣度與深度方面，天天基金選擇了把廣度拉寬，將很多二級(jí)內(nèi)容拍平，嵌入到一級(jí)頁面中，可以說非常適合經(jīng)驗(yàn)型投資者，但隨之而來的劣勢也十分明顯 - 頁面過長。
非常直觀，天天的基金頁面長度是招行（或螞蟻）的兩倍不止。
有了上面招行基金詳情頁的大致結(jié)構(gòu)做支撐，這里就不把天天基金的頁面逐個(gè)模塊拆解分析了，我們挑一些有意思的來說。
基金概況：跟隨漲跌變化的紅/綠頁頭，這是天天最具標(biāo)志性的設(shè)計(jì)之一，個(gè)人對(duì)此保留意見，這么大面積綠色在過去的一周，實(shí)在是令人焦慮。
凈值行情/歷史數(shù)據(jù)：天天基金在凈值模塊單列出了“單位凈值”和“累計(jì)凈值”的走勢圖，還直接標(biāo)明了不同時(shí)段區(qū)間內(nèi)的最高最低值。（“累計(jì)凈值”是基金自成立之日起至今的凈值表現(xiàn)，“單位凈值”是基金運(yùn)作期間扣除分紅和份額拆分影響之后的凈值表現(xiàn)。）
聽說這是區(qū)分老基民和新人小白最直接的一道坎，當(dāng)然作為一個(gè)UX設(shè)計(jì)師，我也就摻這一句，畢竟資格還遠(yuǎn)遠(yuǎn)夠不上老基民。
非常貼心的一點(diǎn)是，天天在這添加了定投該產(chǎn)品的收益可視化。根據(jù)歷史收益率回測和不同定投算法，進(jìn)行一段時(shí)間內(nèi)的收益率估算。與此類似設(shè)計(jì)的產(chǎn)品還有漲樂財(cái)富通。
特色數(shù)據(jù)：這也是經(jīng)驗(yàn)投資者非常重視的三個(gè)指標(biāo)。波動(dòng)率反映收益率波動(dòng)的程度，越小越好；夏普比率指基金每承受一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)能夠獲得多少超額收益，越高越好；最大回撤指基金凈值從最高到最低的降幅，越小越好。
基金持倉：這又是一個(gè)老基民的福利專區(qū)。上面分析過招行基金持倉tab的優(yōu)勢，而天天直接把帶有重倉股盤中行情的持倉列表、資產(chǎn)/行業(yè)分布餅圖直接嵌入到一級(jí)頁面里，雖然默認(rèn)只顯示前五只重倉股，但對(duì)于了解相關(guān)板塊行情也很有幫助。
這一模塊的二級(jí)頁面也支持投資者切換時(shí)間去觀察基金經(jīng)理每一季度的調(diào)倉風(fēng)格。其實(shí)我個(gè)人更傾向于直接把十大重倉股行情全都放進(jìn)來，默認(rèn)折疊需要時(shí)展開。畢竟調(diào)倉不是個(gè)高頻動(dòng)作，我不會(huì)需要頻繁地跳進(jìn)二級(jí)頁面去觀察調(diào)倉。
基金經(jīng)理：作為后臺(tái)烹飪的cook，這塊的簡介過于“簡潔”了。其實(shí)次一級(jí)的經(jīng)理詳情頁里有非常詳實(shí)的背景概述和任期間業(yè)績回報(bào)評(píng)估，完全可以精選一些標(biāo)簽化的內(nèi)容在一級(jí)模塊里完善包裝。
社交化：然后比較有意思的就是“社區(qū)”概念。天天基金上每只基金都分別有兩個(gè)“bar”，一個(gè)問答吧一個(gè)貼吧，貼吧包含了問答吧。
這里能體現(xiàn)出天天對(duì)于細(xì)分場景的重視。貼吧里的話題天南海北，吐槽的、圍觀的、提問的、表態(tài)的、發(fā)小作文的、曬收益/虧損的，啥都有。
天天的產(chǎn)品經(jīng)理還是為提問用戶單獨(dú)開辟了一片凈土，讓內(nèi)容的傳播與觸達(dá)更加高效。
回到UI層面，天天基金頁面的文本內(nèi)容在邏輯結(jié)構(gòu)上比較復(fù)雜，但視覺上沒有將不同層級(jí)的對(duì)比度拉開，導(dǎo)致文本信息過于平均，不利于重點(diǎn)信息的快速檢索。
財(cái)富號(hào)視頻：視頻可以展開和收起。產(chǎn)品還給它配置了觀看人次，側(cè)面為該基金公司和旗下基金產(chǎn)品做熱度營銷。
基金概況：除了基金相關(guān)的基本信息以外，模塊內(nèi)展示了晨星評(píng)級(jí)和關(guān)注人氣。既有客觀權(quán)威評(píng)估體系，也有用戶層的氛圍烘托，通過兩層信任力建設(shè)占領(lǐng)用戶心智。
信任力背書：“支付寶金選”是由支付寶理財(cái)智庫、中國證券報(bào)聯(lián)合推出的一套理財(cái)產(chǎn)品評(píng)估體系，背后有一些專家KOL背書。能夠篩選出部分歷史業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)異、基金經(jīng)理業(yè)績突出的產(chǎn)品。
相比于前幾個(gè)信任力的營造，這一點(diǎn)的重要性和優(yōu)先級(jí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝出。因此在視覺層面也用黑金配色體現(xiàn)出權(quán)威性和尊享感。
能夠很明顯地察覺到互金平臺(tái)和金融機(jī)構(gòu)在產(chǎn)品包裝上的玩法不同：互金平臺(tái)傾向于權(quán)威背書和人氣營銷，金融機(jī)構(gòu)傾向于指標(biāo)構(gòu)建和數(shù)據(jù)展示。
行情/數(shù)據(jù)：這一模塊增加了一個(gè)可以手動(dòng)關(guān)閉的tag，是關(guān)于“風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)比率”的描述，一個(gè)聽上去類似“夏普比率”的指標(biāo)。優(yōu)勢在于螞蟻直接量化轉(zhuǎn)譯了指標(biāo)的結(jié)果——“好于同類98%基金”，省去了投資者分析指標(biāo)的過程。
基金經(jīng)理介紹：關(guān)于這部分，雖然在基金經(jīng)理介紹的二級(jí)詳情頁里，天天基金比螞蟻財(cái)富要詳實(shí)得多，但一級(jí)模塊里螞蟻的人物包裝還是更到位。“金牛獎(jiǎng)得主”和學(xué)歷/從業(yè)背景簡述能直觀地提高產(chǎn)品在用戶側(cè)的信任力。
持倉行情：這可以說是該頁面視覺創(chuàng)新的重頭戲。螞蟻財(cái)富由于相關(guān)個(gè)股數(shù)據(jù)缺失，并不能像招行和天天基金那樣橫向比對(duì)每個(gè)季度基金經(jīng)理的調(diào)倉動(dòng)作，對(duì)于經(jīng)驗(yàn)投資者研判這只基金來說，少了一個(gè)觀察維度。
而視覺層面的創(chuàng)新則顯得十分取巧，原本枯燥的個(gè)股行情列表被轉(zhuǎn)譯為可視化的矩陣，矩形的大小和底色能直接映射該股票的持倉占比和實(shí)時(shí)行情。并且橫向滑動(dòng)的組件也支持在不跳轉(zhuǎn)的情況下完整顯示10只重倉股。
對(duì)于持有或長期關(guān)注這只基金的用戶而言，除非你要分析調(diào)倉，否則是不需要頻繁進(jìn)入二級(jí)頁面查看持倉明細(xì)的。
以及細(xì)致到小數(shù)點(diǎn)后兩位的持倉占比，意義也不大，了解大致的配比關(guān)系即可。螞蟻這個(gè)可視化組件在帶來新穎視覺觀感的同時(shí)，也解決了這一問題。
對(duì)于產(chǎn)品而言，信息架構(gòu)往往是最容易有爭議的部分。而金融產(chǎn)品的信息深度和業(yè)務(wù)復(fù)雜度尤為明顯，與之俱來的必然是各平臺(tái)在架構(gòu)策略上百花齊放。
文章來源：站酷 作者：loven
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