2021-4-26 鶴鶴
不知道你是經(jīng)常會(huì)遇到這樣的情況：
拿到一個(gè)APP產(chǎn)品不知道如何去分析他的好壞，又或者總是分析的很片面，要么僅僅是交互，要么僅僅是視覺
那么有什么好方法能夠幫助我們更全面更系統(tǒng)的分析一個(gè)APP產(chǎn)品的好壞呢？
我們需要明白的一點(diǎn)是，我們?cè)诜治霎a(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該從山頂逐漸往下看，才能夠看到山的全貌，站在山腳下只能看到自己視野幾百米的范圍。
我們?nèi)シ治鲆粋€(gè)APP產(chǎn)品的時(shí)候，就可以通過一個(gè)萬能的公式更全面更系統(tǒng)的去層層剖析:
產(chǎn)品的核心驅(qū)動(dòng)力是什么？
這個(gè)產(chǎn)品帶給用戶的價(jià)值是什么？
這個(gè)產(chǎn)品帶給企業(yè)的價(jià)值是什么？
能做什么，不能做什么？
現(xiàn)在的能力儲(chǔ)備是否能夠支持？
做到這個(gè)需要什么樣的能力儲(chǔ)備？
產(chǎn)品的利益相關(guān)者有哪些？
內(nèi)外部有哪些資源？
競爭對(duì)手是哪些，相對(duì)于他們優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)在哪里？
體:產(chǎn)品構(gòu)建的矩陣如何，這個(gè)產(chǎn)品處于什么位置？
面:各個(gè)板塊的使用場(chǎng)景、目的是什么？
線: 頁面的布局如何？
點(diǎn): 這個(gè)功能的目的是什么？用戶如何交互？使用流程是否合理？...
感知層很多時(shí)候設(shè)計(jì)師都會(huì)糾結(jié)在細(xì)節(jié)里面，總會(huì)分析色彩、圖標(biāo)、間距等。而感知層最重要的是要分析這個(gè)產(chǎn)品的調(diào)性如何？和其他同類的差異在哪里？界面設(shè)計(jì)是否能夠吸引用戶？
我們通過這個(gè)五個(gè)步驟去分析下今日頭條APP
核心驅(qū)動(dòng)力：算法推薦+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
用戶價(jià)值：今日頭條帶給用戶的價(jià)值是通過了解用戶的喜好，精準(zhǔn)推薦給用戶最感興趣的內(nèi)容，提升用戶的閱讀效率
產(chǎn)品價(jià)值：以今日頭條作為基礎(chǔ)的流量池為其他產(chǎn)品相互導(dǎo)流
2019以前今日頭條的slogan是“你關(guān)心的，才是頭條”定義今日頭條的核心是推薦算法
而2019年之后今日頭條的slogan是“信息創(chuàng)造價(jià)值”定義今日頭條的核心是打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓信息創(chuàng)造價(jià)值
今日頭條從技術(shù)到內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，靠的是今日頭條的長久以來的能力儲(chǔ)備，所以我們會(huì)看到今日頭條推出的一系列對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持計(jì)劃。
今日頭條的利益相關(guān)者：消費(fèi)信息的用戶、產(chǎn)生內(nèi)容的創(chuàng)作者、廣告商
競爭對(duì)手: 騰訊新聞（騰訊）、網(wǎng)易新聞（網(wǎng)易）、搜狐新聞（搜狐）、微博...
優(yōu)勢(shì):今日頭條通過推薦算法構(gòu)建了早期產(chǎn)品的核心競爭力，吸引了大批大V和信息消費(fèi)者，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，之后又通過內(nèi)容產(chǎn)品矩陣構(gòu)建自己的護(hù)城河
劣勢(shì): 競爭壓力大，都在競相進(jìn)入內(nèi)容領(lǐng)域
體: 今日頭條經(jīng)過幾年的發(fā)展，逐漸構(gòu)建起一個(gè)內(nèi)容聚合平臺(tái)（圖文、短視頻、長視頻...），作為基礎(chǔ)的流量池，為其他的產(chǎn)品相互導(dǎo)流
面:
首頁模塊你可能感興趣的，和你感興趣的內(nèi)容
西瓜視頻，你可能感興趣的短視頻
放映廳，你可能感興趣的長視頻
所以，我們從導(dǎo)航欄就能夠可以看到今日頭條產(chǎn)品所構(gòu)建起來的面：
核心是千人千面的定制化推薦，核心之外是圖文、短視頻、長視頻
接下去，就是線和面的分析，這就到了布局和功能層級(jí)了，這是交互方面的內(nèi)容，我就不再一一細(xì)說了
線: 頁面的布局如何？
點(diǎn): 加這個(gè)功能的目的是什么？用戶如何交互？使用流程是否合理？
人去感知一個(gè)物體通常常是通過5種感覺：視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺。互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品不像線下體驗(yàn)店5感都能夠體現(xiàn)，而我們感知互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主要通過視覺和聽覺這2種感覺。
我們聽到的是今日頭條的報(bào)道、今日頭條的視頻廣告
看到的是是今日頭條的產(chǎn)品、廣告圖。而的核心是今日頭條的"信息創(chuàng)造價(jià)值"，圍繞這個(gè)最基本的核心，給用戶的感知才是一致的，才是和其他產(chǎn)品塑造差異化的核心要點(diǎn)。
基于這些我們?cè)偃シ治隼锩娴募?xì)節(jié)就游刃有余了
比如，同為新聞自媒體平臺(tái)，今日頭條把內(nèi)容創(chuàng)作者放置在列表頁明顯的位置，而網(wǎng)易新聞、騰訊新聞在內(nèi)容列表創(chuàng)作者的名字卻被弱化了，原因就在于今日頭條定位的是自媒體新聞平臺(tái)，重點(diǎn)在于內(nèi)容創(chuàng)作者，而網(wǎng)易新聞、騰訊新聞定位的是新聞媒體平臺(tái)，重點(diǎn)在于內(nèi)容。
文章來源：站酷 作者：饅頭UX
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