酷家樂的產(chǎn)品性質(zhì)決定了其增值付費(fèi)類活動(dòng)的目標(biāo)用戶從根本上說是真正意義上的b端用戶，這類用戶群體的審美喜好一直以來很難與視覺流行的趨勢(shì)和酷家樂品牌調(diào)性找到平衡點(diǎn)，這類視覺產(chǎn)出已經(jīng)遇到瓶頸；而此類運(yùn)營動(dòng)作越來越多，并且作為公司營收的重要組成部分，在視覺側(cè)形成正確的指導(dǎo)方向具有非常重要的意義。

背景與目標(biāo)：

背景

• B端增值付費(fèi)類用戶群體具有特殊性
• 低成本的線上運(yùn)營活動(dòng)推廣逐漸增多
• 在線增長是公司營收的重要部分，尚未形成視覺側(cè)的品牌形象

目標(biāo)

• 符合用戶層且體現(xiàn)時(shí)下趨勢(shì)的視覺形象
• 品牌刻板印象扭轉(zhuǎn)
• 具有貫穿各類運(yùn)營活動(dòng)的可識(shí)別特性，形成視覺指導(dǎo)

調(diào)研階段：

用戶畫像

過半購買角色具備設(shè)計(jì)屬性，對(duì)審美也有一定的要求，所以推廣視覺表現(xiàn)可以也需要具備一定的設(shè)計(jì)感

購買角色年齡分布較廣，崗位屬性分布也比較平均，因此推廣視覺表現(xiàn)需要兼顧各年齡層，具有通用適配性

視覺現(xiàn)狀

設(shè)計(jì)過于“用力”，為了在營銷活動(dòng)中體現(xiàn)酷家樂科技屬性，與D端視覺產(chǎn)生差異，一味采用深色/藍(lán)色，硬朗機(jī)械感；營銷氛圍疊加后畫面過飽和，難以與傳統(tǒng)電商拉開層次。

流行趨勢(shì)

關(guān)鍵詞提取：

根據(jù)用戶畫像，結(jié)合流行趨勢(shì)與酷家樂品牌調(diào)性，我們得出了視覺關(guān)鍵詞，我們將它概括為“輕炫彩”。

情緒板：

實(shí)戰(zhàn)案例：

升級(jí)后的虛擬獎(jiǎng)品全部采用3D設(shè)計(jì)，強(qiáng)化獎(jiǎng)品的真實(shí)存在感，更容易吸引用戶注意；同時(shí)應(yīng)用“輕炫彩”的設(shè)計(jì)原則，能夠普適于大部分增值營銷類活動(dòng)頁面/海報(bào)中。

輸出的系列圖標(biāo)可以在不同場(chǎng)景下復(fù)用，提升了長期的設(shè)計(jì)效率。

原文鏈接：酷家樂用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)（公眾號(hào)）

作者：柚子、阿九

團(tuán)隊(duì)：柚子、阿九、九州、白夜

轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明：學(xué)UI網(wǎng)》酷家樂B端線上增值營銷類視覺原則

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)建立了UI設(shè)計(jì)分享群，每天會(huì)分享國內(nèi)外的一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)，如果有興趣的話，可以進(jìn)入一起成長學(xué)習(xí)，請(qǐng)掃碼藍(lán)小助，報(bào)下信息，藍(lán)小助會(huì)請(qǐng)您入群。歡迎您加入噢~~希望得到建議咨詢、商務(wù)合作，也請(qǐng)與我們聯(lián)系。

分享此文一切功德，皆悉回向給文章原作者及眾讀者.
免責(zé)聲明：藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)尊重原作者，文章的版權(quán)歸原作者。如涉及版權(quán)問題，請(qǐng)及時(shí)與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們立即更正或刪除。

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)( www.lzhte.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計(jì)、BS界面設(shè)計(jì) 、 cs界面設(shè)計(jì) 、 ipad界面設(shè)計(jì) 、 包裝設(shè)計(jì) 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗(yàn) 、交互設(shè)計(jì)、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計(jì)服務(wù)