前言

最近在做項目的過程中，發(fā)現(xiàn)同類競品的同質(zhì)化非常嚴重，在思考如何做出符合自己產(chǎn)品品牌調(diào)性設計方案的過程中，發(fā)現(xiàn)運用品牌符號能很好的與競品公司在設計上拉開差異化，提高品牌的辨識度。
因此對品牌符號進行了的分析學習運用，一方面是對自己學習的總結，另一方面是分享給大家自己學習的心得體會。

什么是品牌符號？

品牌符號是區(qū)別產(chǎn)品或服務的基本手段，通過視覺、聲音、語言、顏色等各種各樣的符號，與消費者從精神層面上溝通，這些識別元素形成一個有機結構，對用戶施加影響。它是形成品牌概念的基礎，成功的品牌符號是公司的重要資產(chǎn)，對于企業(yè)而言是最節(jié)省溝通成本的做法。

品牌符號的作用？

在當前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的情況下，如何打造產(chǎn)品差異化與自身品牌調(diào)性，使產(chǎn)品能夠脫穎而出，成為每一個設計師都需要去思考的問題，也是每個設計師需要去面對的挑戰(zhàn)。
合理的運用品牌符號能夠幫助設計師打造產(chǎn)品的品牌感和進行差異化的設計，在品牌與用戶的互動中發(fā)揮作用。幫助用戶簡化對品牌的判斷；降低用戶對品牌的認知成本，增加用戶信任感。

品牌符號有哪些類型？

說起品牌符號，大家第一個反應可能就是認為是logo設計，其實logo只是品牌符號定義中的一小部分。
品牌符號還包括但不限于：顏色/圖形符號/聲音/slogan/IP形象等，包括可見的、不可見的、無形的、抽象的概念符號。

品牌符號的種類很多，本篇文章重點來講講品牌圖形符號是如何運用在產(chǎn)品中的。

如何提煉品牌符號？

品牌符號通常從 logo 本身提取，根據(jù)品牌關鍵詞，或公司愿景與業(yè)務訴求，賦予提取的品牌圖形含義，并在公司各個方向設計中進行延伸應用。

比如：馬蜂窩從 logo 中提取了一個代表微笑的弧度，傳遞友好、溫暖的品牌形象、螞蟻財富logo中提取的自由角、網(wǎng)易考拉海購從logo中提取圓形代表美好世界的含義等等

再比如，可口可樂的包裝，一個比較重要的品牌符號就是紅色背景之下的白色飄帶，即使包裝上沒有名字，很多人也能通過這兩種搭配識別出可口可樂這個品牌。
線條符號在設計上各自都有自己獨特的特點，即具有很強的識別性，且易記、易傳播，讓消費者牢牢地烙印在心智中。

如果品牌處于創(chuàng)立初期，可以根據(jù)產(chǎn)品定位與業(yè)務背景，與業(yè)務方討論定出核心關鍵詞，建立情緒板，提取出符合品牌調(diào)性的：圖形、顏色、字體、質(zhì)感、構成，再提煉出符合產(chǎn)品調(diào)性的品牌LOGO，從中提取品牌符號，此處相關內(nèi)容太多，不展開細說，簡要概括一下。

品牌符號運用的設計手法：

通過提取品牌圖形元素，再運用點線底紋、分形、抽象幾何等設計手法形成品牌紋理，在 UI 設計或者運營推廣設計方面都能有很好的運用。

品牌符號的運用場景?

品牌符號的運用場景可以包含平臺設計的各個方向，如：線上/線下輔助/插畫/品牌周邊/運營活動 等等，在越多的地方合理融入品牌符號，越多的在用戶面前展示品牌符號，就越能向用戶傳達品牌理念，使品牌深入人心。

以網(wǎng)易考拉海購在品牌圖形符號的運用場景為例：

品牌符號在圖標設計的運用

品牌符號在產(chǎn)品底紋的運用

點線底紋的設計手法，形成品牌紋理，運用在產(chǎn)品中，使整體頁面更加高級，品牌感更加強烈。

品牌符號在線下廣告牌等延展

品牌符號在VI中的應用

品牌符號在動效的運用

除了靜態(tài)的圖形設計，動效也是品牌基因延續(xù)的關鍵要素。一個好的動效能夠幫助企業(yè)建立起足夠有效的品牌形象，更高的品牌識別度，讓品牌在競爭中脫穎而出，動態(tài)圖形比靜態(tài)的圖像更容易為用戶所理解，也更容易被記住，同用戶更好地建立情感聯(lián)系。延續(xù)品牌基因。

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圖片來源：www.plus-ex

品牌符號可以運用在產(chǎn)品的方方面面上，以上的案例只是圖形符號的一部分使用案例，還有對外運營推廣的海報、banner等，也可以反復運用品牌符號，加深用戶對品牌的認知度。

總結

在當前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的情況下，每一個設計師都需要去思考如何打造產(chǎn)品差異化與自身品牌調(diào)性，而不是盲目的跟隨所謂的趨勢，趨勢是一直在變化的，只有符合自己品牌定位的設計語言，使產(chǎn)品在設計上能夠脫穎而出。