在全媒體時代，河南衛(wèi)視為什么能頻頻登上熱搜？晉級頂流、頻繁出圈的“流量密碼”究竟是什么？

一、流行密碼法則：90%熟悉+10%驚喜

中國節(jié)日等系列節(jié)目作為文化產(chǎn)品，流行背后的底層邏輯，通俗來說就是要給觀眾創(chuàng)造“熟悉+驚喜”的心理體驗的過程。一方面，熟悉能讓觀眾有安全感和親近感，但與此同時，觀眾的審美疲勞也是可以預(yù)見的。因此需要在熟悉之外，持續(xù)融入創(chuàng)新的元素與手法，才能給大家?guī)硇迈r的刺激。

導(dǎo)演錢林林表示，“我們的節(jié)目持續(xù)破圈得益于我們的網(wǎng)友和觀眾朋友對中國節(jié)日的喜愛，這一份喜愛鞭策著我們要更加的去深挖我們中國的傳統(tǒng)文化。”

二、創(chuàng)新表達(dá)引年輕人共情

視覺總監(jiān)李鵬以《唐宮夜宴》為例，介紹了作品背后的三種呈現(xiàn)方式：

• 提前錄制與后期摳圖，讓舞者在幕布前起舞，通過后期摳圖，將幕布換成三維動態(tài)場景，營造強烈的畫面感。
• 舞臺表演與虛擬投影，舞者以舞臺為主要表演場地，通過后期投影將虛擬的場景投射在舞臺上，讓舞臺空間無限延展。
• 實景拍攝+特效技術(shù)，在著名的文化地標(biāo)進行實景拍攝，通過后期的特效制作，打造亦真亦幻的視聽盛宴。

“5分多鐘，運用了摳像、3D、5G、VR以及AR等技術(shù)，傳統(tǒng)文化與技術(shù)的結(jié)合呈現(xiàn)出奇觀化的場景，將舞臺與實景拍攝融為一體，突破傳統(tǒng)晚間舞臺的局限，圈了很多年輕人的粉。”

三、活化創(chuàng)新關(guān)鍵在堅持

李鵬認(rèn)為，傳統(tǒng)文化不是在單純的傳承中延續(xù)傳承，而是在不斷創(chuàng)新中傳承。 “我們一早就認(rèn)清了一個事實，要想做出好作品，基本線是要吃苦、受折磨，這才有進圈的可能，然后精益求精、追求完美，才有出圈的可能，最終被網(wǎng)友認(rèn)可，才有破圈的可能。”

導(dǎo)演錢林林表示，中國年輕Z時代的文化自信在崛起，受眾需要情感的出口，希望河南衛(wèi)視能繼續(xù)借由當(dāng)下流行的‘沉浸式體驗’講好中國故事，讓大家真正地感受到傳統(tǒng)文化的魅力所在。

緊接著MEUX運營設(shè)計經(jīng)理，百度用戶體驗架構(gòu)師小勇分享了互聯(lián)網(wǎng)運營活動中關(guān)于傳統(tǒng)文化的設(shè)計玩法。他提到，“對傳統(tǒng)文化工藝的挖掘一直是我們核心設(shè)計理念，我們希望用傳統(tǒng)工藝之美喚起用戶對傳統(tǒng)文化的喜愛與關(guān)注。最重要也是最難是將傳統(tǒng)文化技藝和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營設(shè)計的巧妙融合，這需要我們找到合適場景、時機和目標(biāo)用戶。”

隨后百度MEUX的運營團隊資深設(shè)計師思任重點介紹了好運中國年、故宮中國節(jié)、以及百度二十四節(jié)氣的項目案例，分享了近年來MEUX運營設(shè)計師們對于傳統(tǒng)文化傳承的設(shè)計本心。

四、好運中國年

從19年與央視春晚合作到現(xiàn)在，好運中國年已經(jīng)持續(xù)了4年，虎年好運中國年選擇了木板年畫和黎侯虎作為融合元素，為用戶帶來新的感受。而中國年當(dāng)用中國色，從年畫的傳統(tǒng)色彩體系中提煉提取主品牌色錦鯉紅與老虎金，傳遞更加民族的色彩感知。

五、故宮中國節(jié)

運營設(shè)計團隊聯(lián)合故宮文創(chuàng)一起做了個找宮貓的活動，對于大黃這個IP，設(shè)計師構(gòu)思了很多比較有趣的姿勢。像彈窗貓腦袋長草貓隱身貓等等。最終呈現(xiàn)出一個生動有趣的宮廷活動。設(shè)計師表示故宮的設(shè)計非常講究的。他們有自己的運營審核團隊，對歷史的考證和物品的觀察非常精細(xì)，這種在合作項目中的共同探討，也是不同公司之間對設(shè)計和藝術(shù)思維上的碰撞。

六、百度二十四節(jié)氣  

設(shè)計團隊用中國宋代花鳥傳統(tǒng)繪畫技法結(jié)合民間人文特色以動態(tài)形式提升用戶情感共鳴，讓百度搜索用戶在瀏覽體驗中獲得樂趣的同時了解中國文化。擺脫了之前枯燥乏味的文字解釋（此項目也獲得22年意大利A Design設(shè)計獎）。

交流會后許多同學(xué)表示，在本次溝通后增加了關(guān)于設(shè)計師對于傳統(tǒng)文化的思考，加深了設(shè)計在傳承中的理解。